SEO対策の未来

サッカーで最も大事なこととネットで最も大事なこと

誰でも簡単に行えるサッカーですが、なでしこの活躍もあって男子がちょっと批判を浴びていますが、
この男子も80年代など昔はオリンピックに出ることもできないくらいさっぱりでした。

今ジュビロの名波選手が筑波大在学中でオリンピック代表として活躍して
アジア予選を惨敗した記憶は、当時月間だったサッカーマガジンの表紙に大きく書かれていて、
当時小学生だった私の記憶にはっきり残っています。

で、その後、Jリーグなどでサッカーも強くなったな～としみじみ感じるほうなので
偉そうなことを言える立場でもないですが「昔より強くなったやん」と。

ところで、サッカーなのですが、サッカーは基本　「蹴る、止める」　この2つだけしかありません。
「キック、トラップ」これだけできればプロになれます、ほんとです。

どんなに難しいことも、基本は「キック、トラップ」、これだけです。
フリーキック、オーバーヘッドキック、スルーパス、そして
ドリブルも「蹴って走って追いついてまた蹴って追いかけて」の繰り返し、です。

今の今になってプロの中でも最高峰の選手はこの基本がどれだけしっかり出来ているか、
これをしみじみ感じます。

サッカーは結局、蹴ることと、止めること、ここだけです。

ちなみにネットで大事なことは何でしょうか？
シンプルに考えると、

・人をサイトに呼ぶこと
・サイトで人に満足させて行動させること

これだけです。そう思わないですか？
物事は全て基本から派生して応用になりますが、基本がなく応用はうまくいかない気がします。

普遍的なこととはそういったことなのかな、とプロの選手の高い技術を見ていると本当に感じます。

先を見る目とSEO対策

ビジネスにおいて過去を見るのではなくて変えることをできることは未来だけだ、
とドラッカー先生もよく話で言われています。

その先を見る目で一言。

サイトを作る際には制作側でもそうですが、クライアント側でも期待を抱いておられます。
それはどのようにサイトが完成するのかな、という点もそうですが、
完成後に何か問い合わせとか来るのかな、という期待もそうです。

その際に、制作の作り手側としては、スケジューリングを組んで
・9月末に完成
・10月半ばまでには微調整終了
・11月にはしっかり運用開始
という流れを組みますが、その後も考慮する必要があるかと思いますし、クレアネットではそのような意識を必ず持ちます。

・10月には検索上位に来るだろうから
・11月には少しずつ問い合わせなども来て
・12月にはリクルートサイトも内容まとめて
・1月にはリクルートサイトオープンで・・・・・

などなど。
ビジネスが生きている以上ネットでのPRは欠かせませんし、先回りでその提案をすすめなくてはいけません。

そういったビジネスを一緒に考えていく、先を見る目はSEO対策の効果の予測と合わせて研ぎ澄ます必要が
あるなとしみじみ感じているところです。

マクロ視点とSEO対策

ターゲットをいかに定めるのかというテーマ。

ホームページを作る際には「ターゲットユーザー」というものを決定します。
要するに「どういった方に見て欲しいのか」というものです。

この視点は非常に大事で、年齢、性別、職業、などによって大きく訴求するポイントが異なるからです。
逆に「ターゲット」が絞りこまれると非常に検討がしやすくなります。

このターゲットを決定する際ですが、ネットでうまく勝つにはビジネスでも全く一緒でして、
・一点突破
・地域密着
どっちかに比重をかけたサイトを意識していきます。

タイトルのマクロ視点といのうは数字の落としこみです。
信託銀行などが「相続」という市場にマーケットを絞り込む際に、大阪の場合だとこのようなマクロ視点で物事を見ます。

日本の人口・・・・・・・・1億2700万人
大阪府の人口・・・・・・大阪府の人口883万人で約7％
平成18年・・・・・・・・・・・死亡者108万人
相続税課税対象者・・・・45000人　（4.2％）　大阪は7％で3150人

相続税がかかる課税対象者というのは、相続人の人数にもよりますが相続財産が通常7000万や8000万ないと課税対象になりませんので、
大阪という広い場所でも結局3150人、の相続課税対象者がいないことになります。

ただ、1回の相続で報酬をもらう額がいくらかなのかを計算したうえで、
（通常最低150万くらいでしょう）
年間3150人のうちのどれだけを狙うのか、どのようにして狙うのか、を考えるだけです。

サイトを作る際でもこれくらい絞込みを行うとターゲットが明確ですし、作りやすい点も出てきます。
マクロな数字を考慮して、サイトへ落とし込み、こんな発想はwebディレクターとしては
作り際には無意識に行いますが、一度ご検討されるのもいいかと思います。

定食屋さんでの出来事とちょっとしたSEO対策

ある定食屋さんでランチを食べたときの話。
ちょうど近くだったので自転車に乗ってランチを食べたのですが、ちょうどその日は雨が降ったり止んだりでぐずついた天気の一日でした。

ランチも食べ終わって店を出たそのとき！

自転車を見るとなんと座るサドルの部分ビニール袋で濡れないような配慮が！

「え？？」と思って思わず店のほうを見たのですが、
そのときに看板には「準備中です」の看板があったので

14時過ぎたし準備中の看板をかけにスタッフが出てくる
↓
店の前に自転車が置いていて 、きっとお客さんの自転車だろうから
濡れないようにしておこう

こんな感じだったのでしょう。

感激したので店名も入れておきます。谷町ですのでちょっと隠れ家的なお店。
若狭 （鮮酒・鮮味工房）

こんな期待もしていないサービスにはびっくりすると同時に感動を生みますが、
ところで、クレアネットのSEO対策も見えない部分にや期待もしていない部分にいろいろな配慮を行います。

それは「きっと将来的に見て～しておいたほうが役に立つだろうな」だったり、
「ユーザーからすれば・・・のほうがいいからこっちにしておこう」だったり、
「検索にかけるにはこのキーワードもテキストに入れておこう」など、顧客には決して気付かないだろう箇所です。

言われなくてもそっとしたお心遣い、そういったサービスはネットでも大事ですし、大切にしたいと取り組むべきことですね。

「ストーブ　通販」「ホットカーペット　通販」という検索に見る季節の変動

暑い暑い夏も最近は涼しくなってきましたが、
夏が終わればすぐに寒いシーズンになります。

「ストーブ　通販」「ホットカーペット　通販」
などキーワードが検索されるシーズンですね。

季節的なキーワードはその季節に上位表示させるにはもちろんですが、シーズンオフのうちに対策をいくつかしておく必要があります。
冬になってビジネスの準備しても、準備した頃には春になっているわけでして。

そういった意味では、
季節的なキーワードなどは通常リスティングでカバーしていくのが通常になってきますが、
なかなか競合他社と比較してみて考慮したほうがいいなと思うのは、

「収穫時期を4ヶ月に絞り、1年のうち4ヶ月に一気に攻勢をかける！」

的な発想がいいかと思います。どうせ競合はこんな発想はしていないので、敵がいない場所を攻め取るのが勝ちではないかと。
当社でも積極的にこのような発想を持っていきたいと思います。

つい最近感じたこと。

サイトを作ったらクライアントからいろいろな反響の声を聞くのですが、
「サイトの内容を元にして会社のパンフレット作れるので便利でした～」
という声を聞きました。

ネットばかりしていると、会社のパンフレットはなくてもサイトから会社情報やサービスを見れば
だいたいわかりますし、オフィスの場所が梅田なのか心斎橋なのか、谷町九丁目なのかなどでも
イメージが膨らむのですが、それはそれでやはり会ってお話する際に会社パンフがあるに越したことはない気がしてます。

ところで。

全く知らない方に会社やサービスを紹介するときに、
・会社パンフレットを渡す
・サイトURLを紹介して「サイトぜひ見てください」と誘導を進める
とどちらがいいでしょうか？

もちろん答えは「両方やればいい」となりますが、
A４サイズ500部フルカラー30万円のパンフレット作るならwebでコストダウンすればいいのに、と感じることも多々あります。

カタログコスト、パンフレットコストも広告宣伝費用ですが、
このあたりには検討の部分もあるかもしれません。

お気に入りからのアクセスと検索からのアクセス

お気に入り（ブックマック）というものがホームページなどを見ているときには便利に活用できます。

ここに入れておけばいちいち検索する必要がないので、活用されている方も多いかと思います。
もちろん私も活用してますが、だんだんこのお気に入りが増えてくると整理しなくてはいけなくなって面倒くさくなってきています。

だいたいお気に入りに100サイトくらいあれば、
「お気に入り」に入っているサイトを探すのが面倒くさい、
という事態に陥ります。そんなものです。

ただお気に入りに入っているサイトというと、便利なサイトばかりですので、
「お気に入りに入れてくれるようないいコンテンツを目指す」ということは非常に大事に思います。

アクセス数を伸ばすのは検索からのアクセスだけではありません。
お気に入りからのアクセスも非常に大事です。

アルゼンチンのメッシ選手とネットの武器

オリンピックがようやく終わり、サッカーは前評判の高かったアルゼンチンが優勝しました。
アルゼンチンは最後の最後までメッシというFCバルセロナでも大活躍している
優秀な選手の参加が微妙でしたが、メッシが加入して、オーバーエイジ枠にはきっちり背番号10のリケルメ選手が試合を支配する、という感じでまとまりもありました。

日本が勝てなかった理由などは多々ありますが、それはさておき、このメッシ選手は

・ボールタッチの90％は左だけ
・身長は168cm
・まだ年齢は20歳

といった非常に特徴のある選手ですが、正直世界の中でも最高峰のプレーヤーです。

あとメッシは見た感じ

・ディフェンスはできません
・右足は下手ではないですが並みのシュートしか打てません
・ヘディングは見たことがありません
・1対1のドリブルで抜けないことはあってもボールを取られたことはほぼありません

というので他に類のない選手です。

これをネットで考えると、

クセのある会社、及びクセのあるサービスを行なう会社　＝　差別化で他社比較で勝つ

こんな気がします。
もちろん、差別化をどこに持ってくるのかが優れた監督の資質であり、経営者の資質でもあるのですが。
メッシのような天才を生み出す土壌ももちろん大事ですね。

もちろん弊社では
SEO→アクセスアップ→売上アップ　　です。
シュートがうまい　→　点を取る　→　勝つ　　サッカーでも経営でもシンプルに考えると共通点が浮かび上がります。

オリンピックが始まって熱戦が続いていますがもうすぐ終わります・・。

サッカー男子は残念な結果でなでしこは期待以上のいい結果。

いろいろなドラマがあったオリンピックですが、この期間グーグルでは
毎日ロゴマークの部分が面白く変わっていたことを知っていますか？

こんな感じで変わってました。正にこんなんだと飽きません、
ユーザーにとって目新しさやあきない部分は常に大事です。
いわゆるユーザーさん嗜好のサイトって言う感じです。

業界の閉塞感とインターネット業界に加えてSEO

友人の会社が今いるサンソウカンの近くに引っ越してきました。
このあたり堺筋本町や本町、谷町周辺は起業された友人や知り合いも多く、一種のベンチャー企業の集まりのような感じもします。
株価の低迷などいいニュースが多くない現状で、事業家にできることはいかに市場に認められて元気な会社にしていけるか、この点にかかっているかと感じていますが、その点でいうと友人の会社はいずれ堺筋本町から梅田に引っ越す元気な会社だと思います。

ところで最近建築士の友人との会話の中で、
「建築士はピラミッド型のヒエラルキーがあるので、今会社を辞めても正直キツイ・・・」
などと言っていることを聞きましたが、今いるインターネットの世界は本当に千載一遇のチャンスだと感じています。

知り合いの堺筋本町に引っ越してきた会社さんの社長さんも多くの経験と多くの人脈があったわけではなく、
その中で着実に事業を成長させている社長さんです。

建築士のような意味がわからないけど徒弟制度に似たピラミッド構造とは対極的なネット業界では、
誰にでもチャンスが転がっている市場だと感じますし、その市場ならどんどん成長を狙わない手はないと思ってます。

市場の傾向としてこちらに資料をあげました。

消費者向けEC市場規模予測　PDF
消費者向けEC市場規模予測　PPT

SEO市場全体の規模の推移と構成 　PDF
SEO市場全体の規模の推移と構成 　PPT

SEOもまだまだ。ネット自体ようやく今から、と感じています。

インターネットは「デジタル情報革命」として
ソフトバンクの孫さんが数百年に一度の産業革命に遭遇したと言っていますが、
正に今インターネットを軸足に事業を展開をしているものとしてそのとおりだと感じています。

ネットが社会を変え、世の中を変えていく中で、その事業の中でまだまだ若い企業家である私が事業を行えて
いることは、本当にまたとないチャンスに出会っていると感じます。

時代の閉塞感や、原油高や株価暴落の中にもネットの分野にはまだまだチャンスは転がっているように感じますし、
本当の事業家は多少の社会変化は「想定内」として受け止めていく先見の明も必要なのでしょう。

今日は税理士の先生で経済や政治にも詳しい専門家の方と話しながら、今の瞬間が非常にチャンスだと
しみじみ感じた部分がありました。

平均年齢60歳といわれる中では、税理士は若いことこそが最大の武器として戦える市場だそうです。
差別化を意識しつつ、それでいてニッチ分野での勝利を元に本命ど真ん中に進みたいと感じています。

ところで過去1年間のEC利用状況の話になったのでご紹介します。
「市場の拡大」は誰にでもチャンスが来ている証拠です。そのチャンスを逃さないようにしたいです。

「過去1年間のEC利用状況 」PDF
「過去1年間のEC利用状況 」PPT

ヤフーのモニターアンケートとリサーチとSEO対策

Yahoo!リサーチというのがあります。
ここで会員になればアンケートに答えるたびに報酬がもらえるものです。

登録している女性の方の話だと

質問は常に興味を引き出すような答えを解答することが大事だそう。
「ビールはよく飲むほうですか？」の質問には必ず「はい」を答えること。
このようにしないと次の質問に進まないので。

次に「発泡酒は飲むほうですか？」などが来ると、
どう考えてもアサヒかキリンあたりが女性ターゲットにしたビールか発泡酒の開発、新ブランド作ろうとしてのリサーチとわかるので
非常に役に立つ内容になるように応えるのがポイントだそうです。

そうすると、リサーチの依頼がよくくるようになるとのこと。

なるほど・・・。

相手の欲しいこと、望んでいることを提供する、
SEO対策も正に「ユーザーが望んでいること」が検索のキーワードになって現れるので、その検索キーワードに対してサイトを用意してあげる、
この発想ですね。

常にスタートはこのユーザーの思考を探るところから、です。

アクセス解析と次の一手

SEOを売りにしているため、現状把握から改善、そして次の展開を考慮することが多いですが
その際に気付くこと。

アクセス解析はグーグルアナリティクスをはじめいろいろなソフトがあって、どれも素晴らしい出来具合だと
感じています。どんどん進化している印象です。

そしてアクセス解析を行うと現状が明確に出ます。

ただし！

現状見た後どうするか、となるとなかなか出てきません。
「検索数は～です。検索キーワードは・・・が多いですね」
これではただの報告です。報告は見ればわかりますが、その後読み解き改善の方向を示す必要があります。

現状は・・・・・なので、次は～によって：：：：を目指しましょう。

このようなイメージでしょうか。これがないと報告で終わり、です。次の一手を考えること、これのためのアクセス解析だというイメージです。

ちょっと前にCMSを書いたのでそのCMSについて。

今このブログを書いているのが「ワードプレス」。
オープンソースで開発者の方たちが次から次へと新しいものを作って出しているので飽きません。

またインストール型なので、アメーバブログなどのような広告宣伝も入らないですし、
デザインテンプレートも豊富です。

ついでにプラグインのインストールも簡単ですし、CMSとしては便利で重宝しています。

シェアなどは知らないですが、ムーバブルタイプやドリコムよりは世界では利用されているようです。
個人的にはどれも遜色ないほど便利ですので、どれでもいいのかなと思ったりしてはいますが、
一応ワードプレスでやっています。

ブランドスイッチなんてこんなものなんでしょう。
例えば携帯なんかでも
「別にドコモがきらいじゃないけど、家族でソフトバンクにしたら無料だからソフトバンクに変えようと・・・」

あまり機能がどうこうではないような気がします。CMSもそんなものです。

ネット広告費用の伸びとSEO対策

インターネット関連の情報などについて。

ご存知のとおりネット広告費用は年々増加していますが、
新聞、テレビ、ラジオ、雑誌のマスコミ4媒体は3年連続して前年を下回ったそうです（電通調べ）。

ついでに、年連続増加となったインターネット広告費が、ついに雑誌広告費を抜き去り第三の広告としての地位を確立
したそうで、この動きはまだまだ増加するでしょう。

というわけでますます増加するネット広告。
市場は成長期なので今が正にネット広告の花盛りな時期になっているのですが、もちろんSEO自体も需要がますます増えてきています。
需要のあるところにサービスあり。

今からがようやく本番という感じでしょうか。
またネットを活用しない広告というのも少なくなってきたような気がしています、CMでも広告でも「詳しくはWEBへ」とネットへ誘導するので。

いわゆるメディアミックスはどこでも簡単にできるものです。