オリジナル切手作成サービス
結婚を控えた方などに朗報です。
オリジナル切手作成サービス
http://www.post.japanpost.jp/kitte_hagaki/picture_stamp/
ちょっとびっくりします。
小学校のときに切手収集にはまって、「切手趣味週間」などに切手を集めた経験をもつものとしては、切手は既にオリジナルが可能な世界になってます。
「写楽」や「ビードロを吹く女」などを小学校のお年玉で真剣に買おうか悩んだ子供時を考えると、なんて時代が変わったものだと。
結婚、還暦、喜寿、10周年行事として、何でも使えますね。
外部リンクを別窓で立ち上がる場合のSEO対策
ちょっとした細かい制作の話。
リンクには内部リンクと外部リンクがありますが、今回は他のサイトに飛ぶ外部リンクの話。
通常外部リンクに飛ぶ際には「別窓」でページが立ち上がるように設定します。
これは別窓にすることで、「他のサイトへのリンクなんだな」ということを伝えるためです。
作り手からすれば、
「せっかく来てくれたユーザーを他のサイトに誘導しても意味がない。
それならリンクは外部に張るけど、別窓ならまたユーザーが戻ってくる可能性が高い」
このような思考で作ってます。
ところでこの「SEO対策の未来」のブログですが、サイトにもバナーを張ってますがこれはいわゆる「別窓」でリンクさせてます。
これはなぜでしょうか？
これは、通常のページとブログページのレイアウトがかなり異なるため、ユーザーに違和感のないように・・」
という配慮です。ドメインは 「http://www.clarenet.biz～」以下で全く同じなので内部リンクですが、
ユーザーの立場からこのような形にしています。
もちろん内部なので内部リンクとしてページを制作して、内部リンクでSEO対策を行ってます。
ちょっとした工夫でした。
ホームページで成果は出ない！
と、怒りの言葉を聞くことがあります。
じっくりと話を聞けば、
「SEO対策だとうたっているからお任せしたが、上位に来ているものの
全く音沙汰もない。メールもない、電話もない！（怒）。騙された！」
ないないづくしで大変だと思ってましたが、
じっくりとサイトを見ると
・メールフォームはない → アウトルックエクスプレスなどメーラーが立ち上がる
・電話番号もない → 会社概要ページにありました
・SEO対策で上位 → 会社名で検索すると出てきました
仮に
・メールフォームをつける
・電話番号をわかりやすく表示する
・会社名ではなくてサービス名で上位にSEO対策
これだけやれば多少でも変わります、とお伝えしましたが、
SEO対策をうたっておきながら私自身はSEO対策だけではだめですとお伝えします。
そのためには強みを表現する表現方法、デザインに加えて、
ユーザー視点での導線の設定などいろいろあります。
たくさん人が来る店でも、店員さんの態度が悪いとだめなように、
大通りに店を構えるのがSEO対策、店員さんの態度や商品をきれいに並べたりといったことは
当然のように必要になってきます。
大通りに構えることが目標になってはいけない、という感じがします。
Netscape Navigator 7 の終了と損切りとSEO対策
ちょっと前の話ですが、Netscape Navigator（ネットスケープナビゲーター）がとうとう終了しました。
http://wp.netscape.com/ja/
日本のネットスケープナビゲーター
以前はブラウザ市場はこのNetscape Navigatorがシェアを握っていましたが、今はインターネットエクスプローラーがほとんどになってしまい、ネットスケープナビゲーターはほとんど見なくなりました。
当たり前ですが、インターネットエクスプローラーがシェアを占めるに至るまでにはさまざまな戦略と活動があったからで、残念ながらネットスケープナビゲーターはそのブラウザ市場で勝ちきれなかった、ということです。
1個人的ユーザーとしては、ネットスケープナビゲーターはほとんど使ったことがなくて、ただ、ネットスケープナビゲーターは大学生のときの授業で少し使った記憶があってこのロゴマークを覚えている、ということくらいです。
ユーザーがこのネットスケープナビゲーターを選ばない以上、このように終了するのは仕方ないことですが、この終了に至るまでにはいろいろな経緯があったことは間違いありません。
損失も多大であったことと、今後の活動をどのようにするのか、ということも含めて、これらの活動全てを「損切り」とできるのかどうか、ここにかかってくるのではないかと思います。
私は経営者です。経営者としては
「無駄なことは無駄。損失がいくらか明確にして、次の手を打つために損失を最小限にしつつ、新たな戦略を打つべき」
これが最も大事ではないか、と事業戦略では大事に感じます。
株で言う「損切り」です。無駄なことは無駄。この判断力は大事です。
ところでSEO対策というのは「売上を伸ばす」ことに主眼を向けるものです。
500万の費用で1000万の利益を出せるのか、
このような視点で考えます。ここからすれば、「利益を生み出すことができないのなら止めたほうがいい」と結構シンプルな思考方法が常に出てきます。
単純思考的な費用対効果でないですが、よく
「3ヶ月もしくは6ヶ月先見て右肩に上げることができるかできないか」
と考えれば、いろいろな経営判断がしやすいと感じます。
もちろんSEO対策という費用に対しても。
いかがでしょうか？
マスとニッチとSEO対策
マーケティングで「誰に売るか」について。
ターゲットとなるべき像を考える際に
「マスマーケティング＝不特定多数」と「ニッチマーケティング＝特定少数」
を比較する場合があります。
昔の不特定多数の方に販売する手法＝マスマーケティングはダイエーにもあったように今は難しいと感じてます。
個人個人がそれぞれ尊重される個人主義では、
個々人に向けたメッセージで商品を提案しなくてはなかなか難しいのかな、
と思ってます。
あと「勝てるところで勝つ」という鉄則からすれば、なかなか大きい市場は競合がいて勝てない、勝つには力がかかるので、ということも多いです。
今まで「ネットで売る！」ことが主に考えてきたので、ネットで売るには非常にマニアック商品が売れることも知っている分、どうしても「ニッチ」を狙う性格になっているようです。
もちろんマスを狙う場合も勝てる方法はいくつかあるんですが・・・。
ちょっと時間と力とコストが必要かと・・。
SEO対策はもちろん基本は「ニッチ」市場向け、です。
広告媒体としてのSEO対策
クレアネットでは、事業としてSEO対策やホームページ制作を行なっていますが、純粋な広告宣伝としてwebサイトを見た場合に、まず
「いくらかけていくらが儲かるのか」数字の確認をする必要があります。
10万円の費用をかけて20万円を期待するのか、
100万円の費用をかけて1000万円の効果を期待するのか、
その目安となるのがこれらの指標です。
CTR (クリック率)
セッション数(アクセス数)÷インプレッション数 （単位は％）
広告が表示された中で、それをどれくらいの割合でクリックされているかの指標です。広告内容やキーワード選定の質を測ります。
CPC （クリック1回あたりの料金)
広告費用÷セッション数(アクセス数)（単位は円）
1アクセスを得るのに掛かった広告の費用です。費用視点での1アクセスの価値を測ります。
CVR （コンバージョン率、コンバージョンレートまたは顧客転換率)
コンバージョン数÷セッション数(アクセス数)（単位は％）
広告をクリックした人の内、目標を達成した人の割合です。広告内容やキーワード選定が目標と合致しているかどうかを測ります。
CPA (顧客獲得単価)
広告費用÷コンバージョン数 （単位は円）
目標を1回達成するのに掛かった広告の費用です。費用視点での1コンバージョンの価値を測ります。
ROI (投資収益率または費用対効果)
広告で得た売上高÷広告費用（単位は％）
広告費用に対し、どれだけの利益(収益)が出せたかの割合です。売上高が広告費用を下回る場合(つまり赤字の場合)、100%以下になります。費用視点で広告を出す価値があるかを測ります。
数字は単なる割り算で小学生でもできる数字の単位です。
これと絡めて「アクセスログ」が必要になってきます。
アクセスログはまた明日に。
3秒ルール
あるホームページの法則。「3秒ルール」
これはホームページに訪問した際に「3秒」までに自分の知りたい情報がそこにないと判断した際には、他のページに行ってしまう、というユーザーのルールです。
逆に作り手からいうと、ユーザーが3秒までに目的に達することができるようにリンク場所を配置する、ということになります。
ユーザーはせっかちです、その行動の特質をしっておくことは大事です。
ホームページを立ち上げる目的と手段とSEO対策
初めてページを立ち上げる際に必ず聞くことがあります。
「なぜホームページを制作しようと思ったのですか？」
ある人はこういいます「この化粧品を1年で1億売りたいから」
ある人はこういいます「今までホームページがなかったから」
ある人はこういいます「リクルート用に使いたいから」
ある人はこういいます「CNSを導入して簡単に更新できるようにしたいから」
ある人はこういいます「SEOをかけて新規のお客を誘導したいから」
目的は何でも結構ですが、目的なくして戦術も戦略もありません。目的があってこそ、その手段が考えられるものですからまずそのホームページを制作する目的を考えてみましょう。
また目的がわかりにくい場合には企業の目的が営利目的である以上、売上があがりコストが削減できる方法を考慮しましょう。
ただ目的が曖昧の場合ももちろんあります。
売上アップもリクルートにも管理も容易にしたいなど。そのような場合には、もう一歩踏み込んで当面の課題を見て決定を進めることも大事だと感じます。目的の明確化には目的の優先化も含む、そう感じます。
このように考えるとSEO対策は売上アップの手段です。
目的と目的達成のための手段、手段の1つです。
リンクフリーとSEO対策
リンクフリーです、というサイトをよく見かけるかもしれません。
これは誰でもリンクしていいです、という内容です。
たくさんのサイトからリンクされることが、自分のサイトの検索の順位を上げる方法のひとつです。
よって、たくさんのサイトと交流を持つためには、自分のサイトへのリンクについて、「リンクを禁止したり、リンクはトップページしか認めさせなかったり、リンクしたことを連絡させる」ような方針はあまりおすすめできません。
誰でも何でもリンクは可能です、というほうがいいでしょう。
まずそもそも、法律的なことを言えばリンクを断る権利や、リンクを報告する義務などはありませんので・・・。
リンクフリー、がいい、ということで。
http://www.clarenet.biz/info/link.html
5W2HとSEO対策
5W2H、もしくは5W1Hとはよく聞く用語です。
何か仕事をする際に、
・Who（担当者）－ 誰がするのか
・What（仕事の内容）－ 何をするのか
・When（期限）－ いつまでにするのか
・Where（仕事の場所）－ どこでするのか
・Why（意義・目的）－ なぜするのか
・How（方法）－ どのようにすればいいのか。
・How much（予算）－ いくらかかるのか。
この点の情報を正確に伝えること、これが仕事のうえで大事です・・・と上司に言われたことがあります。
ちなみに5W2Hは、自然とホームページの制作にも関わってきます。
・Who－ 誰に売るのか＝これは前に書いた「ペルソナ」部分です
・What－何を売るのか＝サービスや商品
・When－いつ売るのか＝限定販売など
・Where－どこで売るのか＝これはホームページで
・Why－なぜ買うのか＝他社との差別化
・How（方法）－ どのように売るか＝買い物かごや資料請求、見積もり依頼などゴール地点
・How much（予算）－ いくらで売るのか ＝ これはweb限定割引など
になってくるのでしょうか。
制作としては瞬間的にそういったノウハウ的な要素を工夫して結論づけるような思考をしています。
これは経験と今までのカンが多分にありますが、基本は「5W2H」の要素です。
難しいことも分解すればシンプルに簡単にわかるようなものです。
webディレクターとして5W2H、瞬時にわからないと他の時間にとられて時間がなくなってしまいます。
時間の割り振りは大事だと。
RSSとSEO対策
RSSというものをご存知でしょうか？
これがSEO対策の効果がある、という話です。
この今お読みいただいているブログにもRSSがついています。
右側に「記事 RSS」というところがあるのでここをクリックしてみてください。
ここをクリックして進んでいくと フィードで受け取りますか？という質問が出てきますので無視しても結構ですし、ヤフーなど選んでいただいても結構です。
そうすると、開いているブラウザのお気に入りのところに「SEO対策の未来」というお気に入りブックマークが出てきます。これで完了です。
このお気に入りブックマークは、このブログが更新されれば自動的に反応して更新の記事を一覧で見ることができます。
お気に入りからホームページに来る方の数は結構多いのでこのような形でお気に入りにいれていただければ、何度もホームページに訪問してくれるので単純接触効果から考えても効果的でしょう。
SEO対策に活用するためには、RSSはもう少し複雑な部分もありますが、まずこのような形にホームページをお気に入りに入れてもらえる、
という点は効果的です。
安くパソコンを買うために検索
今使っているパソコンの話。 パソコンはスペックが高いいいものを使ってます。といっても7万円台でネットで買ったものです。もちろんさくさく動くようにCore 2 Duoです。
「7万円って安くない？？」とクライアントから聞かれるのでそんなことはないですと否定しつつも、用途にあったものを買うのでこの値段で十分なんです。
というわけで私がパソコンを選ぶ際に気をつけること・・・
パソコンですが選ぶ際には
・CPU（シーピーユー）
・メモリ
・HDD（ハードディスクドライブ、の略です）
この3つで比較します。
これで最も大事なのが
・CPU です。
これはパソコンの頭の回転のよさ、ですのでこれはいいのを買ったほうがオススメです。
このCPUのなかでも「Core 2 Duo（コアツーデュオ）」という新製品が最近出てますのでこれがオススメです。このCPUはインテル社が提供してますが（CMでもやってます、インテルはいってる♪っていうCMです）
数字の大きいものがいい性能のものでよく早く動くものです。
パソコンを選ぶ際にはこの「CPU」を基本で、
他はメモリとHDDを選びます。もちろんこのメモリとHDDが高いほうがいいですが、今はだいたいそれほど変わりません。
パソコンの値段はこのCPUによって値段が変わってきますので、
今は3万円台でもありますが安いのはCPUがあまりいいものでないとお考えください。これで調べると「Core 2 Duo E8400」私が使っているのはまあまあいい性能、という感じです。
これくらいで7万円台、家電に行くよりは便利でいいかな、と。
安くパソコンを買うために検索して情報を探す、結構便利です。
ウェブ専業のライフネット
ウェブ専業のライフネットが営業開始だそうです。
「ウェブ専業」というのはそれだけで差別化なのでしょう。
金融系でいうと
・松井証券
・カブドットコム
なども早くにネット専業で取り組んだことが今の結果にあるということです。
タイミングを逃さず、また早すぎず、今後の動きが楽しみです。
「ライフネット」
競合他社の動きとSEO対策
ときどき聞くクライアントの言葉にこのような言葉があります。
「同業他社のA社で成功していると聞いたので、
同じようなサイトを作りたいと思いますがどうでしょうか？」
わかります、競合他社の分析も重要です。
同じ同業ならなおさらです。
ただこのような相談を受けた場合の答えは
「確かに正しいですが、半分正しくて半分否定です」
と答えます。
例えば、次のように考えたらわかりやすいと思います。
モスバーガーがマクドと同じようなTサイトを作っても売れるのか？
マツダがトヨタと同じようなサイトで売れるのか？
キャノンがリコーと同じようなサイトを作って売れるのか？
多少は売れても狙い通りの売れ行きにはならないでしょう。
企業の中には「強み」があります。
そのつ「強み」を出すのがもっとも大事なのです。
ホームページで成果を出そうと思って
・SEO対策を施しアクセスアップ
・デザインで魅力を出し
・ユーザに使いやすいサイト設計
は当然のように行いますが、後は「強み」をどのように出すのか、ここが大事だと感じています。
強みとはなにぞや？
ヒアリングで聞けばすぐに見えてくるものです、他社とは異なる視点で
「差別化」を図る必要があります。
谷さんのブログを読んでいるから・・・
びっくりした話。
以前に一緒に働いていた会社のスタッフに久しぶりにばったり堺筋本町駅の構内で会いました。
以前の会社は紆余曲折いろいろあって今はなくなっているんですが、
そこで偶然にあったので少し話していると、他の人はどうなった、ああなったなど聞いて近況を確認してたら
「そういえば、ブログこそこそやっているの知ってます。
ネタ切れしないですか？」
と聞かれて赤面しました。
「こそこそって・・・」こそこそするつもりはないですが、オープンでもない、程度なのですが、
意外なところで意外な人が見ているのにびっくり、でした。
多分、このスタッフが知っているということは、
他その回りの友人少なくとも10名は知っている・・・のは間違いない・・・。
このブログは私自身の自己開示もありますが、
「わかりにくいネットのことを、みんながもう少しとっつきやすいものになってくれれば・・・」
と書いています。
技術的な部分もそうですが、ネット＝マーケティング要素もあるのでそのあたりも入れ、
「 胡散臭いネットをわかりやすく」という視点も入れようとしています。
意外な方からのちょっとした言葉。
ちょっと気合が入ってきます。
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