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SEO対策

最近日経新聞や主要新聞3紙にもよくトピックステーマに挙げられる「SEO対策」。
ここではSEO対策についての導入メリットやクレアネットのSEO対策について説明いたします。

今や検索エンジンがインターネットの中心

7,600万人以上のインターネットユーザーのほとんどが、目的のサイトを見つけるために、Yahoo!やGoogleなどの検索エンジンを利用しています。
上記はYahoo!が2007年4月におこなった調査結果です。

目的のサイトを探す手段として検索エンジンを利用する方が一番多く、他の方法を圧倒しており、今や検索エンジンがインターネットの中心です。
検索エンジン対策がアクセスアップにおける最も確かな手段だと言えますがその反面、検索エンジンにヒットしないホームページは、大きな機会損失が発生していると言えます。

検索エンジン対策＝SEO対策、リスティング広告

検索エンジンでキーワードを入れて検索した際に表示されるホームページには2種類あるということはご存知でしょうか？

右図を見てください。
わかりやすく色を変えていますがここに表示されている検索結果には2種類の検索結果があるのです。

ＳＥＯ対策については、この赤く囲っている部分の表示がSEO対策となる対象の部分です。「通常の検索結果」と書かれており、この部分がヤフーやグーグルのロボットが機械的に検索順位を決定しているのです。

リスティング広告

SEO対策に対して、黄色く囲っている部分のリスティング広告についてです。
リスティング広告とは、決まった検索キーワードを入力したときのみ表示され、検索ユーザーがクリックした時にだけ課金される広告です。予めターゲットを絞って広告を出すことができるので、アクセスアップはもちろんのこと、コンバージョン率（成約率や購買率）が高いが、キーワードによっては１クリック数百円〜数千円といったものもあるため、費用対効果を考えながら利用する必要があります。

SEO対策のメリット・リスティング広告よりも高いクリック率

では検索した際に、検索結果画面を見てSEO対策で表示されたホームページ、すなわち自然検索結果とリスティング広告で表示されたホームページ、どちらのほうをよく見るのでしょうか？

右図をご覧ください。
統計を取ったところ、60％近くのユーザーは通常の検索結果を見てクリックするという結果が出ています。リスティング広告を掲載してもユーザーは広告表示だと知っていることが多く、自然検索結果を重視しているといえます。
このことからも、同じく検索エンジンに対しての施策方法としてSEO対策とリスティング広告を挙げられますが、SEO対策の必要性が高いということが言えます。

SEO対策のメリット・高いコンバージョンレート

検索エンジンで検索したページからの訪問ユーザーは、バナー広告をクリックして訪問してきたユーザーと比較して成約率は数倍以上高いと言われています。

バナーやリスティング広告とは違い、通常の検索結果内にリンク表示することによって、購買意欲の高い優良な見込み客へのアプローチが可能となります。

「米ぬか美人」と検索する方は、日本盛の米ぬか美人の化粧品やシャンプーを探しているユーザー、という想定ができますよね。そのような方を米ぬか美人を扱っているホームページに誘導することで、売上に結びつける、これがSEO対策のメリットなのです。

コンバージョンレート・・・サイト訪問者を実際に取引（購入、資料請求、お問い合わせなど）へ結びつける率のことです。

SEO対策のメリット・中長期的な広告戦略を。

1年後、2年後、3年後、どのような広告費用が今より高くなっているとお考えですか？

変動費として広告宣伝費用を見ることはありますが、SEO対策は検索エンジンがこれほどユーザーに便利だと利用されている現状、中長期的に見てますます利用者・利用回数が増えることでしょう。
1ヶ月先を見るのではなく、中長期的な展開の中で広告宣伝を考慮すべきでしょう。
まずはお気軽にご相談ください。御社のビジネスに最も費用対効果の上がる提案を差し上げます。